Engagement-Rate berechnen

Wie berechnet man die Engagement-Rate?

Interaktionen geteilt durch Followerzahl, mal hundert. Zähle Likes, Kommentare, Shares und Saves eines Beitrags zusammen, teile die Summe durch deine Followerzahl und multipliziere mit 100 – das Ergebnis ist deine Engagement-Rate in Prozent. Für mehrere Beiträge nimmst du besser den Median statt des Durchschnitts, damit ein einzelner viraler Ausreißer das Bild nicht verzerrt.

Es gibt keine einzige, standardisierte Formel – je nach Zweck wird auf Follower, Reichweite oder Aufrufe bezogen. Für die meisten Zwecke reicht die Follower-Variante oben, weil sie sich mit anderen Profilen vergleichen lässt, ohne dass du Reichweitendaten offenlegen musst. Wichtig ist nur eins: Schreib immer dazu, wie du gerechnet hast. Warum das keine Formalie ist, zeigt der nächste Abschnitt.

Warum nennen zwei seriöse Studien für dasselbe Format 0,55 und 6,90 Prozent?

Weil sie durch etwas anderes teilen. Socialinsider hat 35 Millionen Instagram-Beiträge aus 447.613 Profilen (Januar bis Dezember 2025) ausgewertet und kommt für Karussells auf 0,55 Prozent – gerechnet als Likes plus Kommentare geteilt durch die Followerzahl. Buffer wertete über 52 Millionen Beiträge aus und kommt für dasselbe Format auf 6,90 Prozent – gerechnet als Interaktionen geteilt durch die Reichweite.

Der Faktor zwischen beiden Zahlen liegt bei etwa zwölf, und er entsteht ausschließlich durch den Nenner. Reichweite ist immer kleiner als die Followerzahl mal Beitragszahl – wer durch sie teilt, bekommt zwangsläufig die größere Prozentzahl.

Was gilt 2026 als guter Wert?

Das hängt vom Nenner und von deiner Größe ab – und die kursierenden Faustregeln sind älter, als sie wirken. Nach Followern gerechnet liegt der Instagram-Durchschnitt laut Socialinsider bei 0,48 Prozent, 24 Prozent niedriger als im Vorjahr. Für kleine Konten sieht es besser aus: HypeAuditor weist für Nano-Creator mit 1.000 bis 10.000 Followern 1,78 Prozent aus, für Micro-Creator 0,54 Prozent und für Konten über einer Million 0,33 Prozent.

Quelle: HypeAuditor, State of Influencer Marketing 2026, zitiert über eMarketer (24.02.2026). Die Zahlen zeigen beides: Kleine Konten haben die höhere Quote, große die größeren absoluten Zahlen. 81,5 Prozent aller Instagram-Creator sind laut derselben Auswertung Nano-Creator – du bist mit einem kleinen Konto also nicht die Ausnahme, sondern der Normalfall.

Ehrlich dazugesagt, weil es unsere eigene frühere Fassung betraf: Die viel zitierte Zahl „rund 1,5 Prozent für Deutschland" stammt aus dem Digital-Report vom Januar 2020 und ist damit über sechs Jahre alt. Eine frische, belastbare Engagement-Zahl speziell für Deutschland konnten wir für 2026 nicht finden – die großen Auswertungen sind international. Wer dir eine deutsche Zahl ohne Stichprobe und Zeitraum nennt, hat sie vermutlich aus derselben alten Quelle.

Auf TikTok liegen die Werte deutlich höher, weil dort durch Aufrufe geteilt wird und nicht durch Follower:

Basis: Socialinsider, 2 Millionen Videos aus 214.507 Profilen, Januar 2024 bis Dezember 2025. Ein direkter Vergleich deiner Instagram- mit deiner TikTok-Rate ist deshalb sinnlos – es sind zwei verschiedene Rechnungen.

Follower oder Reichweite: welche Formel ist die richtige?

Follower-basiert für den Vergleich zwischen Profilen, reichweiten-basiert für die Bewertung eines einzelnen Beitrags. Die Follower-Formel zeigt, wie aktiv deine gesamte Community im Schnitt ist – gut für ein Media Kit oder eine erste Anfrage. Die Reichweiten-Formel ist genauer, weil sie nicht durch Follower verzerrt wird, die den Beitrag nie sehen, braucht aber Zugriff auf deine Insights.

Für Videos gibt es eine dritte, oft treffendere Variante: Interaktionen geteilt durch die Aufrufe. Bei Reels und TikToks ist das häufig die aussagekräftigste Zahl, weil Videos meist über die eigenen Follower hinaus ausgespielt werden.

Ein Detail, das viele übersehen: Instagram selbst weist gar keine Engagement-Rate aus. In den Insights stehen Aufrufe, Interaktionen, erreichte Konten und Konten mit Interaktion – die Quote musst du selbst bilden. Deshalb gibt es auch keine „offizielle" Formel, auf die du dich berufen könntest.

Welche Zahl gehört 2026 ins Media Kit?

Nicht nur die Engagement-Rate, sondern die Signale, die Instagram selbst höher gewichtet. Instagram-Chef Adam Mosseri hat das Mitte 2026 deutlich gesagt: „Das Wichtigste, worauf ihr euch konzentrieren solltet, ist nicht die Reichweite eures Posts." Entscheidend sei, ob Menschen ein Reel teilen, speichern oder weiterschicken – dazu die Unterscheidung zwischen Reichweite in der eigenen Community und darüber hinaus.

Das Wichtigste, worauf ihr euch konzentrieren solltet, ist nicht die Reichweite eures Posts.

Praktisch heißt das für dein Media Kit: Nimm neben der Engagement-Rate zwei, drei Zahlen auf, die Weiterempfehlung zeigen. Zur Einordnung, was dabei normal ist – Socialinsider hat 15 Millionen Beiträge aus 417.130 Profilen (Oktober 2025 bis März 2026) nach Interaktionsart getrennt:

Das sind kleine Zahlen – genau deshalb wirken sie. Wer eine Share-Rate von 0,3 Prozent vorweisen kann, liegt beim Dreifachen des Durchschnitts, und das ist ein Argument, das keine Followerzahl ersetzt.

Was bedeutet meine Engagement-Rate für das Honorar, das ich verlangen kann?

Sie ist der zweitwichtigste Faktor nach der Followerzahl – und für Marken sogar wichtiger als reine Reichweite. Nach dem *State of German Influencer Marketing Report 2026* (n = 520 Marktteilnehmer) nennen 71 Prozent der befragten Marken die Engagement-Rate als wichtigsten Kennwert bei der Bewertung einer Kooperation, nur 60 Prozent die Reichweite. Ein kleineres Konto mit hoher Engagement-Rate ist damit oft die bessere Verhandlungsposition als ein großes mit niedriger.

Unsere eigene Preisstruktur richtet sich nach Followerklasse, nicht direkt nach Engagement-Rate – aber genau die Followerklasse ist es, in der eine gute Engagement-Rate den Ausschlag gibt, ob eine Marke dich überhaupt bucht:

Wer im Nano-Bereich deutlich über den 1,78 Prozent liegt, die HypeAuditor für diese Klasse ausweist, hat die bessere Ausgangsposition für Honorare außerhalb der Festpreis-Stufen als jemand mit denselben Followern und schwacher Interaktion. Wie du daraus einen Preis machst, den du auch begründen kannst, steht Schritt für Schritt in Was darfst du als Creator verlangen?.

Wie Followerzahl und Engagement-Rate zusammen darüber entscheiden, ob eine Marke überhaupt anfragt, steht ausführlicher in Ab wie vielen Followern bekommt man Kooperationen?. Wo die Engagement-Rate im fertigen Media Kit steht, zeigt die ausgefüllte Vorlage in Media Kit erstellen. Grundlagen zum Einstieg gibt der Pillar-Ratgeber UGC-Creator werden, Preise generell erklärt Was kostet ein Influencer-Post?. Und weil viele die Engagement-Rate mit der Hoffnung auf Plattform-Geld verbinden: Warum Instagram in Deutschland für Reichweite nichts zahlt, steht in Instagram Reels Bonus in Deutschland. Wer sich lieber gleich für passende Aufträge sichtbar machen will, findet sie unter UGC-Jobs.