Micro-Influencer finden

Üblich ist die Spanne von 10.000 bis 50.000 Followern. Darunter liegen Nano-Influencer mit 1.000 bis 10.000. Die Grenzen sind nicht genormt – manche Quellen ziehen die Linie bei 100.000. Wichtiger als das Etikett sind die tatsächlichen Aufrufe.

Sie haben in der Regel eine höhere Interaktionsrate und eine engere Bindung zu ihrer Community. Empfehlungen wirken dort eher wie ein Tipp von Bekannten als wie Werbung. Dazu kommt: Für das Budget eines großen Accounts bekommst du mehrere kleine – das bringt mehr Content-Varianten und verteilt das Risiko.

Achte auf das Verhältnis von Aufrufen zu Followern, auf Kommentare aus generischen Konten, auf sprunghaftes Followerwachstum und auf eine Followerschaft aus Ländern, die nicht zur Sprache des Accounts passt. Die Warnsignal-Tabelle auf dieser Seite fasst die wichtigsten Punkte zusammen.

Für einen ersten Test reichen drei bis fünf im selben Zeitraum. Damit siehst du, welche Zielgruppen und welche Botschaften funktionieren, ohne dass ein einzelner schwacher Beitrag die ganze Kampagne kippt.

Für kleine und mittlere Marken fast immer viele kleine. Du bekommst mehr Material zum Testen, sprichst unterschiedliche Nischen an und zahlst pro erreichter Person meist weniger. Ein großer Name lohnt sich vor allem, wenn es um Bekanntheit auf einen Schlag geht.

Konkret und mit Zahlen: Wer du bist, was genau du möchtest, welcher Zeitraum, welches Honorar. Anfragen ohne Budgetangabe werden am häufigsten ignoriert, weil sie nach unbezahlter Arbeit klingen.