Media Kit erstellen als Creator

Was ist ein Media Kit — und braucht man eines mit 2.000 Followern?

Ein Media Kit ist eine ein- bis zweiseitige PDF-Datei, die einer Marke in dreißig Sekunden zeigt, wen du erreichst, was du produzierst und was das kostet. Mit 2.000 Followern brauchst du es genauso wie mit 200.000 — nur mit anderen Zahlen. Kleine Accounts nennen Aufrufe, Story-Antworten und Beispielvideos statt Reichweite, weil genau das die Frage der Marke beantwortet.

Das Missverständnis, das kleine Creator am häufigsten ausbremst: Ein Media Kit sei ein Beweis für Größe. Es ist ein Beweis für Verlässlichkeit. Eine Marke, die zehn Anfragen im Postfach hat, sortiert nicht nach Followerzahl, sondern nach der Frage, wer schneller und mit weniger Rückfragen liefern wird. Ein sauberes Media Kit ist die Antwort darauf — und deshalb wirkt es bei 2.000 Followern relativ gesehen stärker als bei 200.000.

Dass die Größe zweitrangig ist, zeigt der *State of German Influencer Marketing Report 2026* (n = 520 Marktteilnehmer): 71 Prozent der Marken nennen die Engagement-Rate als wichtigsten Kennwert, nur 60 Prozent die Reichweite. Gleichzeitig gehen 50 Prozent aller Kooperationen in Deutschland an Nano- und Micro-Creator, und 70 Prozent der Marken nennen es als größte Schwierigkeit, überhaupt passende Creator zu finden. Ein Media Kit ist die Datei, die genau dieses Suchproblem für dich löst.

Warum findet man auf Deutsch kein einziges ausgefülltes Beispiel?

Weil die deutschsprachigen Ergebnisse entweder Werkzeuge verkaufen, Vorlagen hinter einem Anmeldeformular zurückhalten oder maschinell aus dem Englischen übersetzt sind. Wir haben die Seiten geprüft, die Google in Deutschland zu „Media Kit erstellen Influencer Vorlage" ausspielt. Keine einzige zeigt ein vollständig ausgefülltes Media Kit mit konkreten Zahlen — man erfährt überall, *welche* Felder es gibt, nirgends, *was* darin steht.

Welche sieben Angaben gehören hinein — und welche nicht?

Sieben Blöcke reichen, und sie stehen in dieser Reihenfolge: Wer du bist, wen du erreichst, was deine Inhalte leisten, was du anbietest, was es kostet, was du schon gemacht hast, wie man dich erreicht. Alles darüber hinaus verlängert die Datei, ohne eine Entscheidung zu erleichtern. Zwei Seiten sind das Maximum — die zweite Seite liest schon kaum noch jemand.

Was nicht hineingehört: erfundene oder geschönte Zahlen (Marken prüfen sie mit Werkzeugen nach), Screenshots ohne lesbare Achsenbeschriftung, ein Lebenslauf, Preise ohne Angabe der Nutzungsrechte und alles, was älter als drei Monate ist. Wie Marken Zahlen gegenprüfen, steht in unserem Ratgeber Fake-Follower erkennen — dieselbe Prüfung, nur aus der Gegenrichtung gelesen.

Das ausgefüllte Muster zum Abschreiben

Hier steht das komplette Media Kit eines Nano-Creators, Feld für Feld befüllt. Die Person ist ein Muster, keine reale Creatorin — die Zahlen liegen bewusst in der Größenordnung, die für Accounts dieser Größe üblich ist (Herleitung im nächsten Abschnitt). Ersetze jeden Wert durch deinen eigenen; die Struktur bleibt.

Seite 1 — Kopf

Lena K. · @lenakocht_ · Einfache Feierabendküche Instagram und TikTok · Hochformat-Videos · Hamburg „Rezepte mit maximal sieben Zutaten, gefilmt in einer normalen Küche."

Seite 1 — Zielgruppe

Seite 1 — Leistungswerte, letzte 30 Tage

Seite 2 — Angebot und Preise

Seite 2 — Zusammenarbeit bisher und Kontakt

Bisher: zwei lokale Marken (Küchenzubehör, Bio-Lieferdienst), vier UGC-Videos. Arbeitsproben: [zwei Links] lena@beispiel.de · Antwort in der Regel innerhalb von 24 Stunden.

Mehr ist es nicht. Wenn dein Media Kit länger wird als diese zwei Seiten, streichst du am besten von unten. Wie du daraus eine Anfrage machst, die auch beantwortet wird, steht in Marke anschreiben als Creator — das Media Kit ist der Anhang, nicht die Nachricht.

Welche Zahlen nennt man, wenn die Followerzahl klein ist?

Aufrufe statt Follower, Median statt Bestwert, Zeitraum statt Gesamtsumme. Ein Nano-Account mit 3.400 Followern und 8.700 Aufrufen je Reel ist für eine Marke leichter zu bewerten als einer mit 30.000 Followern ohne Aufrufangabe. Nenne immer den Zeitraum („letzte 30 Tage") und die Zahl der Beiträge, aus denen der Wert stammt — genau diese zwei Angaben unterscheiden ein geprüftes Media Kit von einer Behauptung.

Die Engagement-Rate ist der Wert, den Marken am häufigsten sehen wollen. Diese Größenordnungen gelten laut den Instagram-Benchmarks von Social Insider (Erhebungsstand Februar 2026):

Die übliche Formel lautet (Likes + Kommentare) ÷ Follower × 100. Schreibe im Media Kit dazu, wie du gerechnet hast — manche Creator beziehen Speicherungen und Weiterleitungen mit ein, was den Wert deutlich hebt und ohne Erklärung wie eine Schönung aussieht. Ab welcher Größe Marken überhaupt anfragen, haben wir in Ab wie vielen Followern bekommt man Kooperationen? mit Zahlen aufgeschlüsselt.

Für die Preisangaben in Block 5 gilt: Eine Spanne ist besser als gar nichts und besser als eine einzelne Zahl. Marktübliche Größenordnungen für den deutschsprachigen Raum stehen in Was kostet ein Influencer-Post?.

Womit erstellt man das Media Kit — und in welchem Format?

Mit Canva, Google Präsentationen oder auch einem Textprogramm — und exportiert wird als PDF. Das Werkzeug ist gleichgültig, das Format nicht: Eine PDF-Datei öffnet sich überall gleich, lässt sich intern weiterleiten und bleibt lesbar, wenn der Link zu deinem Kanal gerade nicht funktioniert. welikesocialmedia.de empfiehlt höchstens 1 MB Dateigröße — ein Wert, an dem man sich gut orientieren kann.

Dateiname mit Namen und Datum, etwa media-kit-lena-k-2026-08.pdf. Er landet im Downloadordner der Marke, und ein Dokument namens Mediakit_final_v3.pdf ist dort nach einer Woche nicht mehr auffindbar.

Wie oft muss ein Media Kit aktualisiert werden?

Alle drei Monate, oder immer dann, wenn sich eine der genannten Zahlen um mehr als ein Viertel verändert hat. Ein Media Kit mit Werten aus dem Vorjahr schadet mehr als keines: Marken rechnen damit, dass geprüfte Zahlen aktuell sind, und eine erkennbar veraltete Datei stellt alle anderen Angaben in Frage. Setze das Erhebungsdatum sichtbar auf Seite 1.

Ein praktischer Rhythmus: einmal im Quartal die Aufrufe der letzten neun Beiträge in eine Tabelle eintragen, Median bilden, ins Media Kit übertragen, Datum ändern, neu exportieren. Das dauert zwanzig Minuten. Wer gerade erst anfängt und noch keine neun Beiträge hat, findet den Ablauf für die ersten zwei Wochen im 14-Tage-Plan für den Start ohne Follower; den größeren Überblick gibt die Seite UGC-Creator werden.